每隔一段时刻，大家就能看到社交媒体上有某款小游戏突然爆火，这几乎可以说是个“客观规律”。然而相对令人费解的是，大家总是难以领会下壹个会爆火的小游戏，是啥子样的——就比如，这两天频繁登上微博热搜的《羊了个羊》。

这是个乏善可陈的休闲小游戏，它有着千篇一律的“可人”的画风，以及粗浅易懂的游戏方法——玩家需要将壹个类似金字塔结构上的方块“合并同类型”，在把全部方块消除后，就正式通关。

就是这么个游戏，连续两天登顶微博热搜，相关话题加起来有着数亿的阅读量，讨论数更是突破了十万大关，让无数玩家夜不能寐，壹个晚上怒玩几十遍，通宵到天明。

汹涌澎湃的玩家潮，更是直接在关卡更新之后挤爆了游戏的服务器，逼得游戏官方紧急公开修复公告。这条修复公告下方有着一万多条点评，二十多万个点赞。小编认为是一个目前只有两个关卡的小游戏，这个夸大的数据也足以说明其热度。

相对讽刺的是，《羊了个羊》之因此能够如此成功，是由于它根本没有把自己当做壹个“游戏”来进行设计——这款游戏是个彻头彻尾的营销产品，它的内容完全是为了迎合社交媒体的传播性来制作的。

在“#羊了个羊#”这个热搜Tag不见后，取而代之的热搜Tag是“#羊了个羊通关率差点0.1%#”。而丝毫不讲道理的难度梯度设计，就是《羊了个羊》的制胜法宝。

《羊了个羊》的第一关，是玩家只要领会了“三个方块凑一起就能消除”这个制度，就能够随便通过的关卡。然而到了第二关，层层叠叠的方块堆积会瞬间让玩家怀疑人生，用遍了关卡给出的三个道具，再加上看广告多一条命，玩家也很难在正常的思路下通过这一关卡。

第一关和第二关的对比

互联网上有个著名的段子，说的是“现在你已经了解1加1等于2了，请解开接下来这道题”，《羊了个羊》的难度梯度设计，和这个段子有着异曲同工之妙。

一看就懂的游戏制度，加上难度高的过分第二关，为《羊了个羊》在社交媒体上的传播提供了绝佳的“噱头”——壹个“没有人能过去”的关卡，很容易激起大众的好奇心和“凑热闹”的想法。随后，被游戏第一关侮辱了智商的大众，就会在第二关上反复栽跟头，被“我就不信过不去”的心理推动，对这个游戏逐渐“迷恋”。

很多在微博和微信兄弟圈上进行传播的“傻逼小游戏”广告，也是在运用着这一逻辑。它们的通常行为，就是在简单的游戏制度下，犯一些让人一看就“上火”的低级错误，勾起玩家“自己来”的念头，从而达到让用户点进广告的目的。

这个沙滩裤肌肉男大家应该等于熟悉

虽然听着简单，但正由于其踩中了“人性的弱点”，故而能在社交媒体上无往而不利。《羊了个羊》的成功便是这一传播理念的典范例子，在那多少微博热搜下方，你能看到无数“中招”了的键盘侠在“哀嚎”。

著名游戏博主“逍遥散人”也“中招”了

但《羊了个羊》虽然是个符合传播学理念的产品，但不代表它的存在是应当被肯定的。一直以来游戏，它已经不存在任何值得被游玩的价格，其第二个关卡的难度设计，起到的影响是恶心玩家，而不是让玩家享受游戏。这一难题的存在，让我很难对其抱有啥子正面的看法。

而很多人不喜爱《羊了个羊》，是由于它有“抄袭”的嫌疑。

今天中午，在登顶微博热搜榜的“#羊了个羊#”Tag下，紧随其后的便是“#羊了个羊 抄袭#”这个Tag。许多玩家质疑其抄袭了iOS平台上的一款年度手游《3 Tiles》，而这两款游戏在游玩玩法上，的确如出一辙。

但这个难题，反而是件无可指责的事。由于《羊了个羊》所运用的，无非是最基础的三消闯关方法，稍微有过些游戏经验的玩家，在看到它的方法后，难免会想起“麻将消消乐”这多少字。从1981年发行于PLATO体系上的《Mah-Jongg》开始，这种将不同方块凑在一起消除的方法，已经有着四十几年的历史。

另外，1986年由动视开发，发行于MAC平台上的《上海》，以及曾经实装于Windows体系，成为体系自带游戏的《Mahjong Titans》，也许是这类游戏中大家最为熟知的两个作品。

真正让人感到不适的，是它一直以来“游戏”而被传播时，其本身的存在却在否定“游戏”的价格，以及玩家的努力。

《羊了个羊》的第二关的难题不在于“难”上，如果通过对策略的选择，以及对资源的有效利用，玩家能够逐步通关，那它这个设计顶多说是“过分”，但实际的流程中，你并不能感受到在这一难度陡增的关卡中有几许精细的设计和引导。

你能够感受到的，更多是隐藏在关卡背后故意设计出来恶心玩家的一些机制，比如在玩家消除了表面的一层方块后，所需要的方块永远会被压在三四层下面，这样无论玩家怎样去操作，都几乎没办法正常通关。

更离谱的是，在社交媒体上，有越来越多的玩家发现，这个关卡设计出来就是为了尽也许阻止玩家通关的——由于当他们千辛万苦下消除到最后两层时，会发现剩下的方块都是两两对应，根本无法三消通关。

小游戏通过提高难度，来让玩家点击广告，获取额外的道具，从而赢得通关的机会，是正常的营收方法，但《羊了个羊》在这一关卡中表现出来的“嘴脸”，就有着几分“无耻”的嫌疑了——故意设计出来不让玩家通关的关卡，从而来让自己得以在社交媒体上传播，无疑是“游戏的失格”。

《羊了个羊》的爆火，可以视作是近十年来，在社交媒体上风靡一时的各个小游戏的变化缩影。

最早期的社交媒体“爆款”小游戏，如《水果忍者》《2048》《神庙逃亡》等，虽然未必内容丰盛，但也各自有着有趣的创意和不错的方法设计。不管这些“爆款”小游戏在潮起潮落后怎样“变质”，起码在他们开始的时候，仍然在扮演着“游戏”的人物，给玩家们带来了“高兴”。

但随着小游戏的市场日渐拥挤，移动平台的用户日渐庞大，社交媒体的日新月异，游戏想要被人认知，已经不能够再遵循“酒香不怕巷子深”的逻辑，是否符合社交媒体的传播规律，能不能让人一眼记下、感兴趣，对于这些“小游戏”的生死来说，是更重要的事务。

而当游戏设计的逻辑让位于社交传播的逻辑，能不能给人带来“高兴”，就不再决定因素了——由于让人感到“愤怒”“焦虑”的事物，同样能够在社交媒体上进行传播，越强烈的情感，传递起来就越快。

在去年，有个和《羊了个羊》同样爆火得莫名其妙的小游戏，叫《神龙召唤》，这款游戏在营销上的策略，和《羊了个羊》基本如出一辙——简单易懂的游戏制度，以及中后期故意恶心玩家的敌人设计，通过千方百计地阻挠玩家正常游玩，来达到“激怒玩家”，让玩家“迷恋”的目的。

这些游戏的出现，是流量市场所催生出的畸形产物。它们的成功，是由于它们抛弃了作为“游戏”的自我认知，迎合了社交媒体的传播规律，而非游戏本身存在着啥子值得称道的优点。由于它们的成功，也将会催生出下一批采取这一策略的游戏——事实上，在微信小程序中搜索“羊了个羊”，你已经能够看到大批量的“高仿”，试图在这波突如其来的巨大热潮中，分一杯羹走。

十年方法无人问，一朝炒作天下知，这是件令人感到无奈的事务。由于本质上来说，《羊了个羊》并没有做错啥子，它只是在符合自己游戏定位的市场中，做出了应有的决策。在浩如烟海的小游戏市场中，他们能够脱颖而出，已经足以说明他们“成功”了。

但站在“游戏”的层面来思考，《羊了个羊》这个作品，一钱不值。